Szerző: Tóth Csaba Athenaeum Kiadó, 2021 Amikor 2008-ban Barack Obamát
választották az Egyesült Államok elnökének, a világ egy új korszak hajnalát
ünnepelte. Obama a reményre, a társadalmi különbségek áthidalására építve azt az
ígéretet hordozta, hogy a negatív kampányok ideje lejárt. Elsöprő győzelméből
úgy tűnt: a siker alapja az optimizmus és a remény. Nyolc évvel később egy
egészen másféle hozzáállás bizonyult hatásosnak. Donald Trump az emberek
megosztására, az előítéletekre, Amerika vélelmezett hanyatlásával kapcsolatos
apokaliptikus vízióira építve akadályozta meg, hogy Hillary Clinton személyében
az Egyesült Államok történetében először női elnököt válasszanak. A remény és a
megbékélés ígéretében hívők ebben a narratívában hirtelen végtelenül naivnak
tűntek. Olyan véleményekkel is lehetett találkozni, melyek szerint a tökéletes
kampány lényege a hazugság. Milyen a tökéletes kampány? Létezik-e egyáltalán
ilyen? Tóth Csaba új könyvében tíz, egyaránt győztes stratégia áttekintésével
próbál válaszolni e kérdésekre. A politológus szerző rávilágít: miközben ezeknek
a politikai hadjáratoknak a tartalma ezerféle lehet, azok végrehajtásának
logikája mindig hasonló. Minden sikeres kampány világos üzenetre épül,
fegyelmezett, megvalósítása pedig professzionális. A kötet adatai: Kötés:
keménytáblás Megjelenés éve: 2021 Terjedelem: 222 oldal