A sikeres brandépítés alapjai Javított, bővített kiadás Szerző: Papp-Váry Árpád
Ludovika Egyetemi Kiadó, 2020 A legfontosabb márkázási döntés a
márkanévválasztás. A nevet ugyanis a cég marketinganyagaiban mindenképp
használni kell, legyen szó honlapról, közösségimédia-kampányról, tévészpotról,
egy nyomtatott kiadványról vagy épp egy értékesítési prezentációról. Márpedig ha
a név nem jó, akkor hiába remek a marketing. Ha viszont jó, az rengeteget
segíthet. A könyv elméleti és gyakorlati oldalról egyaránt elemzi a márkák, a
márkázás világát. Több szempontból is definiálja ezeket, rendszereket alkot, de
bemutat egy rövid márkatörténelmet is, ahogy azt is, hogy jelenleg melyek a
legértékesebb márkák, és hogyan számítják ki ezek értékét. A mű nagy része
természetesen a név erejéről szól: kiderül, hogy milyen csoportokba sorolhatók a
márkanevek, hogyan és ki dönt az elnevezésről, miért fontos a név hangzása már
önmagában is, miként válasszunk olyan nevet, amely az interneten is működik,
vagy éppen mire figyeljünk nemzetközi környezetben, hogy ne váljunk
nevetségessé. De hasznos tippeket lehet olvasni arról is, hogy a név mellé
hogyan érdemes szlogent választani, illetve mi alapján lehet eldönteni, hogy a
márka logóterve, arculati terve megfelelő-e. Papp-Váry Árpád, a ?márkadoktor? a
Budapesti Metropolitan Egyetem Üzleti, Kommunikációs és Turisztikai Karának
dékánja, egyben a kereskedelem és a marketing alapszak és a marketing mesterszak
vezetője. Rendszeresen tart branding tréningeket, illetve végez tanácsadói
munkát. A Magyar Marketing Szövetség alelnöke. A kötet adatai: Formátum: B/5
Kötés: kartonált Megjelenés éve: 2020 Terjedelem: 214 oldal